网络广告联盟，指集合中小网络媒体资源（如中小网站、个人网站、WAP站点等）组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据监测统计，广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。

    网络广告联盟包括三要素:广告主、联盟会员和广告联盟平台，涉及的内容有广告与联盟会员网站匹配、联盟广告数据监测和统计、联盟广告付费方式、联盟分成模式等内容。

    网络广告联盟广告主：指通过网络广告联盟投放广告，并按照网络广告的实际效果（如销售额、引导数、点击数和展示次数等）支付广告费用的广告主。

    相较网络广告代理而言，通过广告联盟投放广告的广告主多为中小型企业或者是互联网网站，品牌广告主投放的广告费用还相对较少，通过广告联盟投放广告能节约营销开支，提高营销质量，同时节约大量的网络广告销售费用。

    网络广告联盟会员：注册加入网络广告联盟平台并通过审核，并至少投放过一次联盟广告并获得收益的站点。

    网络广告联盟平台：通过联结上游广告主和下游加入联盟的中小网站，通过自身的广告匹配方式为广告主提供高效的网络广告推广，同时为众多中小站点提供广告收入的平台。本报告中的网络广告联盟平台指拥有中小站点（网站或WAP站点）资源的联盟平台。

    联盟形式

    形式：弹窗

    当访客浏览网站时，弹出新的窗口或者网页，也称“跳窗广告”，一般在页面下载完成后自动弹出的广告，弹窗广告是目前CPM最常见的一种表现形式。

    形式：富媒体

    通过漂浮的方式浮动在网页最上层，内容用动画展示，更加形象生动的传达产品信息，视觉冲击力强容易吸引眼球。

    形式：横幅

    以GIF、JPG、SWF等格式建立的图像文件，定位在网页首页、频道、子频道等各级页面或文本页面的最上方，浏览者将最先注意到这个位置的广告。

    形式：通栏

    以横贯页面的形式出现，该广告形式尺寸较大，视觉冲击力强，能给网络访客留下深刻印象。

    形式：对联

    利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式。

    形式：画中画

    指在文章里加入广告图片或FLASH，比如在新闻文章里加入FLASH广告等，广告和文章在一起，往往会在浏览者浏览网页的同时引起其注意。

    形式：视窗

    以数字视频为主要表现形式的新媒体广告业务，这里主要指互联网视频广告。